Почему прямая трансляция является ключевым фактором роста аудитории?

Бум прямых эфиров

Прямая трансляция с каждым днем встречается все чаще и чаще: на Facebook, YouTube, Instagram IGTV, новостных сайтах, вебинарах, конференциях и т.д. Круглосуточные просмотры онлайн-видео становятся нормой жизни, а прямые эфиры - наиболее быстрорастущим форматом видео. Фактически ожидается, что видеоконтент будет составлять около 82 процентов всего интернет-трафика к 2022 году.

Наиболее распространенные события для потокового вещания:

• Мероприятия, собрания, тренинги
• Создание контента
• Религиозные службы

Больше встреч, тренингов, марафонов благодаря потоковой трансляции

Все мы хотим посещать встречи, конференции, тренинги и другие интересные мероприятия, но не всегда это физически возможно. Поскольку мы не можем присутствовать везде, где хотим лично, опытные организаторы мероприятий и преподаватели используют прямые трансляции для охвата аудитории по всему миру, а после их окончания выкладывают записи стримов в сеть, чтобы любой желающий мог просмотреть видео в удобное для себя время.

До и после: обычная прямая трансляция лекции (слева) без возможности редактирования, просто показывает ваши слайды, в отличие от лекции справа, в которую можно легко добавить с помощью такого устройства, как ATEN UC9020, изображение, текст, заголовки.

Прямая трансляция мероприятий имеет несколько важных преимуществ: во-первых, ее могут посмотреть зрители, которые физически не могут присутствовать, тем самым предоставив им важную информацию. Во-вторых, это может увеличить аудиторию оффлайн в дальнейшем. До 30% людей, которые смотрели онлайн трансляцию мероприятия, затем посетили его лично на следующий год по данным Digitell Inc.

Прямая трансляция становится большой и прибыльной нишей для лидеров мнений и экспертов

Создание контента становится всё популярнее. Это геймеры, транслирующие свою игру в прямом эфире, а также пользователи Facebook и YouTube, организующие показ ток-шоу, подкастов и других мероприятий.
Самым популярным сайтом для стрима по-прежнему остается Twitch, который начинался как платформа для геймеров, чтобы транслировать свои игровые поединки фанатам по всему миру. Популярность Twitch выросла до такой степени, что он был куплен Amazon в 2014 году за 1 миллиард долларов США. В 2018 году Twitch сообщила, что она провела около 775 миллионов часов прямого эфира, что более чем вдвое превышает YouTube. Лучшие трансляции Twitch собирают большую аудиторию и некоторые из них стали мультимиллионерами на платформе благодаря платежной системе Twitch, основанной на подписке.

Недалеко от Twitch по количеству организованных трансляций находится Facebook. Поисковый запрос «Живой эфир Facebook» увеличился на 330% с 2016 по 2018 год, согласно Google Trends. Facebook Live стал прибыльным рынком как для независимых лидеров мнений (блогеров), так и для крупных медиакомпаний, которые в 2018 году достигли аудитории в 2 миллиарда зрителей. Очевидно, что стрим создается уже не просто для развлечения; для некоторых создателей контента это стало и подработкой, и даже основной работой, поскольку они стремятся отвлечь долю рынка от традиционных медиаформатов, таких как телевидение и популярные потоковые сервисы.

Религиозные трансляции

И последнее, но не менее важное: прямая трансляция стала бесценной частью религиозных служб во всем мире по одной главной причине - число посетителей падает. Например, в США около 50% взрослых сказали, что посещают религиозные службы не чаще, чем несколько раз в год, и примерно 36% говорят, что посещают богослужения еженедельно, согласно исследованию Pew Research Center 2015 года.

До и после: с использованием ATEN UC9020 Stream LIVE HD эта религиозная служба теперь имеет лучшие производственные показатели

Кроме этого влияет сильная поколенческая составляющая этого изменения, когда миллениалы показывают гораздо меньшую посещаемость религиозных служб, чем представителем молчаливого поколении. Церкви, которые борются с этой тенденцией делают это с помощью социальных сетей, приложений и прямой трансляции. Лейквудская церковь в Хьюстоне, штат Техас, является одной из крупнейших христианских конгрегаций страны, с еженедельной посещаемостью 52 000 человек и телевизионным эфиром до 7 миллионов зрителей в неделю, например. Тем не менее, он по-прежнему транслирует свои услуги в прямом эфире на глобальную аудиторию в миллионы раз больше для максимального вовлечения. В конце концов, имеет смысл говорить с молодыми людьми и глобальной аудиторией только на том языке, который они понимают, а именно на языке технологий.

ATEN UC9020 поддерживает два входных HDMI-источника; в данном примере аудимикшер настроен для вывода сигнала прямой трансляции на проекторы в молитвенном доме и записи прямой трансляции, а также трансляции службы для глобальной аудитории

Почему вам нужна прямая трансляция профессионального уровня?

Возможно, вы пытаетесь пробиться на рынок онлайн вещания и добились определенных успехов, снимая видео с помощью встроенной камеры вашего ноутбука или смартфона. Тем не менее, вы пока еще не в топовых строчках трансляций, может причина в качестве контента? Топовые блогеры используют красивые фоновые изображения в специально оборудованной студии или красивые логотипы. Они также используют профессиональные камеры, с качественными микрофонами, подключенными прямо к аудиомикшерам. Их видео имеют текст, картинки и другие наложения для передачи информации, чего вы не можете сделать, просто запустив стрим с вашего телефона. И наконец, они будут переключаться между двумя, иногда тремя камерами для передачи лучших ракурсов.

До и после: с помощью ATEN UC9020 вы можете добавить различные ракурсы камеры к видеоинструкции, чтобы обеспечить больше углов просмотра для лучшего обучения.

Использование таких инструментов для повышения качества контента дополняет ценность и самому ведущему, что в итоге приводит к увеличению лояльной аудитории. Попытка достичь этого успех с помощью простой настройки смартфона или веб-камеры - непростая задача

Преодолевая сложности

Существует четыре ключевых проблемы с проведением стрима на профессиональном уровне, с которыми сталкиваются новые пользователи:

• Стоимость
• Простота использования
• Персонал
• Программное обеспечение

Первый пункт - это стоимость оборудования; профессиональное эфирное оборудование часто может стоить слишком дорого для большинства начинающих стримеров. Второй пункт - сложность настройки, использования и устранения неисправностей такого оборудования. Следующий пункт - рабочая сила; при традиционной установке может потребоваться ни один профессионал настройки и использования оборудования, а это не всегда возможно. Наконец, приобретение необходимого программного обеспечения для потокового вещания на профессиональном уровне может быть также дорогостоящим, но даже если это не так, его, как правило, сложнее использовать, чем обычное программное обеспечение для редактирования видео.

В результате на рынке появляются решения, которые могут помочь преодолеть эти сложности и позволить всем желающим вести прямую трансляцию для глобальной аудитории на профессиональном уровне, которое не может предложить простое мобильное устройство.

ATEN UC9020 обеспечивает простое управление прямой трансляцией и редактирование на лету, а также может превратить DSLR, камеру наведения и съемки или экшн-камеру в веб-камеру.

Такие устройства, как ATEN UC9020 и UC3022, позволяют пользователю с двумя камерами и iPad (с UC9020) или смартфоном (с UC3022) начать прямую трансляцию с помощью предварительно настроенных сцен, редактировать их на лету, добавляя эффекты переходов и многое другое. Совместимые камеры также не должны быть чрезмерно дорогими: с помощью этих устройств можно превратить почти любую зеркальную, любительскую или экшн-камеру в камеру для прямой трансляции.